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津貼直減依然主流
今年的“雙十一”能做出什么亮點也是消費者關(guān)心的問題。多家電商平臺也“官宣”了今年的“雙十一”玩法，提升新鮮感和優(yōu)惠力度，提高消費者參與度。
京東表示，除了聯(lián)合品牌推出直減活動外，還將在大促預(yù)熱期推出“頭號京貼”玩法。京東拼購也在將今年第一次加入大促陣營。京東金融也加入了大促，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來直減、滿減、免息等利益，用戶可以領(lǐng)取支付立減、白條立減等福利券。
天貓方面，10月20日天貓全品類開啟預(yù)售，支付定金可獲得立減優(yōu)惠，同時，在手機淘寶、手機天貓進(jìn)入“雙十一”主會場能領(lǐng)取購物津貼，提前搶大額優(yōu)惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計劃，消費者使用阿里旗下的App，都能積累能量值換取天貓購物紅包。天貓發(fā)放的購物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。
蘇寧易購則推出雙十一搶先購活動，推出上線下都能領(lǐng)取和使用的多業(yè)態(tài)、全場景“購物補貼”，消費者在蘇寧全場景都可領(lǐng)取到面額最低10元的優(yōu)惠券。
電商專家指出，預(yù)售模式出現(xiàn)，較好地解決了“雙十一”當(dāng)天由于流量過大導(dǎo)致的系統(tǒng)癱瘓，同時也給商家更加精準(zhǔn)的銷售預(yù)估，庫存準(zhǔn)備，從今年的玩法來看，津貼、直減依然是主流，經(jīng)過了前幾年的適應(yīng)，消費者已經(jīng)相對熟悉，有利于消費者的操作。